好文案的三个标准

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      “好文案”的标准,每个文案人心中都有一杆秤。有人将明朝李渔在《闲情偶寄》中提炼的“曲辞”美学标准移植过来,作为“好文案”的一把尺。
      有四个点:
1、“贵显浅”:注意是“显浅”,不是“浅显”,“显”指的是抢眼、抓人,“浅”则是通俗易懂,不玩深沉。
2、“重机趣”:“机趣”就是“话要说得有意思”、“要换一种说法”,“要故意不那么说”。
3、“戒浮泛”:“浮泛”,即“飘”,不能落到产品或品牌本身,而是一句可以随便套用的话。
4、“忌填塞”:书中说,填塞之病有三:“借典核以明博雅,假脂粉以见风姿,取现成以免思索。”

       可以看出,上面四点比较聚焦在文案创作上的维度,如果当做“好文案”的标准,我觉得还有失偏颇。
      如果上面是“术”,我愿意更多从“道”上去总结我心中关于“好文案”的标准,有一个原则三个点。一个原则:好文案要表现出普世的人性和价值观。
      三个点:
1、是能够引发共鸣的洞察;
2、是戳到痛处的痛点;
3、是角度独特、非常鲜活/巧妙的表达。

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2019-09-29
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